Traffic-Struktur

Sehen Sie sich an, wie Ihr eingehender Traffic strukturiert ist und welche Kanäle Ihre Besucher nutzen, um Ihre Webseite zu besuchen.

Im Untermodul Traffic-Struktur finden Sie umfassende Informationen darüber, wie Ihr eingehender Website-Traffic organisiert ist.

Bestimmen Sie, welche Kanäle den meisten Traffic bringen und entdecken Sie versteckte Schätze, die wertvolle Besucher anziehen könnten. Mit den verschiedenen Ursprüngen für Ihren Website-Traffic können Sie nun die Leistung jeder einzelnen Quelle durchleuchten:

  1. Traffic-Kanäle
  2. Nach besuchten Seiten pro Sitzung
  3. Nach Sitzungsdauer
  4. Nach Absprungrate

Direkt über den Kacheln sehen Sie ein Symbol für die Datumsauswahl. Damit können Sie einen bestimmten Zeitraum oder einen bestimmten Tag auswählen, für den die Daten auf dem Dashboard angezeigt werden sollen. Es ist wichtig, die Darstellung der Daten auf bestimmte Daten oder Zeiträume zu beschränken, in denen Sie potenzielle Kampagnen durchgeführt oder andere Strategien umgesetzt haben. So können Sie die Wirksamkeit dieser Maßnahmen bewerten und die gewonnenen Erkenntnisse für die künftige Planung nutzen.

Wichtiger Hinweis: Wir verfolgen die Daten für dieses Modul erst ab dem Zeitpunkt, an dem es veröffentlicht wurde.

  • Viele Elemente enthalten Optionen für Hover-Informationen oder weitere Aktionen. Lassen Sie Ihren Mauszeiger einfach über verschiedene Elemente gleiten und entdecken Sie, wie viele Daten tatsächlich in der Ansicht enthalten sind.
  • Auf jeder Registerkarte finden Sie die Möglichkeit, die Daten zu vergleichen. Wenn Sie das Optionsfeld "Vergleichen" aktivieren, wird dem Diagramm für jede Kennzahl eine zweite Linie (hellerer Farbton) hinzugefügt. Diese Linien zeigen die Daten des Zeitraums an, der vor dem ausgewählten Zeitraum liegt. Sie haben nun zwei Optionen: Vorperiode vergleichen undJahr über Jahr vergleichen.
  • Sie haben die Möglichkeit, die Daten nach Tag, Woche, Monat oder Jahr anzuzeigen. Wenn der gewählte Untersuchungszeitraum diese Woche ist, wäre der vorangegangene Zeitraum die gleiche Anzahl von Tagen, die vor der aktuellen Woche liegen.

 

Verkehrskanäle

Diese Unterregisterkarte gibt einen tieferen Einblick in den Traffic Ihrer Website und hilft Ihnen zu verstehen, woher Ihre Besucher kommen. Sie ist in zwei Hauptbereiche unterteilt:

  1. Gesamter Website-Verkehr nach Besuchskanal
  2. Historische Entwicklung der verfolgten Sitzungen nach Verkehrskanal

Der erste Schritt bei der Analyse Ihres Traffics besteht darin, sich einen Überblick über die Traffic-Kanäle zu verschaffen. Neben der Identifizierung der primären Traffic-Kanäle, d. h. des direkten und des organischen Traffics, müssen Sie auch die Unterschiede zwischen all Ihren Traffic-Quellen verstehen und wissen, wie diese kategorisiert sind.

Im Folgenden finden Sie eine Aufschlüsselung der Verkehrskanäle und wie sie bestimmt werden:

  1. Direkt: Dies bezieht sich auf Besucher, die auf Ihre Website kommen, indem sie die URL Ihrer Website direkt in die Adressleiste ihres Webbrowsers eingeben. In Fällen, in denen die Quelle des Traffics ungewiss ist, wird er dennoch als direkt betrachtet.
  2. E-Mail: Traffic, der von E-Mail-Marketingkampagnen stammt. Er wird verfolgt, wenn bestimmte Tags als Parameter in den URLs Ihrer E-Mail-Kampagnen enthalten sind.
  3. Bezahlte Anzeigen: Traffic, der von Suchmaschinenergebnissen aus bezahlter Werbung stammt (entweder über Suchanzeigen oder aufgrund einer Targeting-Strategie).
  4. Organische Suche: Dieser Verkehr umfasst Besucher, die Ihre Website über Suchmaschinenergebnisse wie die von Google oder Bing entdecken. Wichtig ist, dass dieser Verkehr unbezahlt ist und auf den natürlichen Suchergebnissen basiert.
  5. Soziale Medien: Dazu gehören Besucher, die Ihre Website über soziale Medienplattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter und andere Plattformen finden.
  6. Andere Referrals: Dieser Traffic entsteht, wenn Besucher von Ihrer Website erfahren, indem sie auf Links von anderen Websites oder Apps klicken. Diese Links stammen aus verschiedenen Quellen im Internet und unterscheiden sich von Suchmaschinenverweisen.

Dieses umfassende Verständnis bietet Ihnen Einblicke in die Art und Weise, wie Besucher auf Ihre Website gelangen, und ermöglicht es Ihnen, fundierte Entscheidungen zur Verbesserung Ihrer Online-Präsenz zu treffen.

Wichtiger Hinweis: Unsere App verwendet die verweisenden Websites oder die URL-Parameter (wenn sie die Quelle des Traffics in irgendeiner Weise einschätzen können), um die Flussdiagramme und die Struktur des Traffics zu bestimmen. Um diese Informationen für Sie leicht zugänglich zu machen, haben wir eine CSV-Datei vorbereitet, die zeigt, wie wir die URLs nach Traffic-Kanal kategorisieren.

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Nachdem wir nun die einzelnen Verkehrskanäle identifiziert haben, wollen wir uns nun dem Verständnis der gesammelten Daten widmen. Das erste Diagramm bietet einen einfachen, aber aussagekräftigen Überblick, der sowohl ein Donut-Diagramm als auch ein Balkendiagramm enthält und die verschiedenen Verkehrskanäle hervorhebt, die von Ihren Website-Besuchern genutzt werden.

Oben links, direkt über dem Donut-Diagramm, finden Sie die Gesamtzahl der Sitzungen, die innerhalb des ausgewählten Zeitrahmens verfolgt wurden. Bewegen Sie den Mauszeiger über die aufgelisteten Kanäle, um die Anzahl der Besucher anzuzeigen, die über den jeweiligen Kanal auf Ihre Website zugegriffen haben. Außerdem können Sie mit dem Mauszeiger über die Segmente des Donut-Diagramms fahren, um die entsprechenden Prozentsätze zu sehen.

Jeder Balken im Balkendiagramm steht für einen anderen Verkehrskanal. Auf der rechten Seite des Diagramms können Sie den Prozentsatz sehen, der angibt wie viel der gesamten Sitzungen aus dieser Quelle stammen. Unmittelbar darunter finden Sie die genaue Anzahl der Sitzungen, die für jeden Kanal verfolgt wurden.

Für jeden Verkehrskanal ist auch ein Prozentsatz angegeben, der einen Vergleich mit dem vorherigen Zeitraum darstellt. Ein grüner Prozentsatz bedeutet einen Anstieg, während ein roter einen Rückgang anzeigt.

Mit unseren neuen Filteroptionen für die Berichtsblöcke zu den Verkehrsstrukturen erhalten Sie eine bessere Kontrolle und tiefere Einblicke. So können Sie die Daten für eine bessere Analyse eingrenzen. Erstellen Sie benutzerdefinierte Filter mit einer oder mehreren Optionen, und speichern Sie sie als Vorlagen für die spätere Verwendung. Weitere Informationen zu den Filtern finden Sie hier.

Mit einem grundlegenden Verständnis Ihrer Web-Traffic-Kanäle können Sie nun Traffic-Share-Trends nach Quelle analysieren. Jede Registerkarte innerhalb des Untermoduls Verkehrsstruktur bietet die folgenden Funktionen Historische Entwicklung der verfolgten Sitzungen nach VerkehrskanalBerichtsblock. Der Berichtsblock visualisiert, wie sich die Key Performance Indicators (KPIs) über den gewählten Zeitraum entwickelt haben, aufgeschlüsselt nach Verkehrskanälen.

In diesem Berichtsblock wird dargestellt, wie sich die Anzahl Ihrer nachverfolgten Webseitensitzungen im ausgewählten Zeitraum auf der Grundlage eines Verkehrskanals entwickelt hat.

Oben rechts in jedem Berichtsblock finden Sie den Vergleichen", der die folgenden Optionen für den Datenvergleich aktiviert:

  1. Vorherigen Zeitraum vergleichen: Vergleicht die aktuellen Daten mit dem vorherigen Zeitraum (falls vorhanden).
  2. Jahr über Jahr vergleichen: Vergleicht die aktuellen Daten mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres (falls vorhanden).

Sie können nun Ihre aktuellen Daten mit dem vorherigen Zeitraum oder mit dem Vorjahr vergleichen. Sie finden auch die Daten, die vom vorherigen Zeitraum oder Jahr abgedeckt werden, z. B. 22.01.2024 - 20.02.2024. Auf diese Weise können Sie sich einen besseren Überblick über Ihre aktuellen Daten im Vergleich zum vorherigen Zeitraum oder Jahr verschaffen. Die Linien in helleren Farbtönen stellen die Daten des vorherigen Zeitraums oder Jahres dar. Wenn Sie den Mauszeiger über die Linien bewegen, erhalten Sie weitere Informationen.

Verwenden Sie neben der Optionsschaltfläche Vergleichen das Filter-Symbol um Ihre Analyse mit spezifischen Optionen einzuschränken. Gespeicherte Filtervorlagen sind ebenfalls für die spätere Verwendung verfügbar.

Sie können die Daten jetzt nach verschiedenen Kriterien filtern, z. B. nach Browsername und -version, Ort und Land des Besuchs, Firmenname und -kategorie und mehr.

Wichtiger Hinweis: Sie haben die Möglichkeit, die Kanäle auszuwählen, die Sie im Diagramm beobachten möchten. Sie können auch auswählen, ob die Daten auf Basis eines Tages, einer Woche, eines Monats oder eines Jahres angezeigt werden sollen. Außerdem ist es möglich, einen Vergleich mit dem entsprechenden vorherigen Zeitraum Ihrer Datumsauswahl anzuzeigen. Wenn Sie mit der Maus über die Linien fahren, erhalten Sie weitere Informationen.

Nach besuchten Seiten pro Sitzung

Nachdem Sie nun Ihre Traffic-Quellen erforscht haben, können Sie sich mit der Metrik " Besuchte Seiten pro Sitzung " mit dem Engagement befassen. Diese Unterregisterkarte ist ist in zwei Abschnitte unterteilt, die Aufschluss darüber geben, wie Besucher mit Ihren Inhalten interagieren:

  1. Durchschnittlich besuchte Seiten pro Sitzung insgesamt
  2. Historische Entwicklung der verfolgten Sitzungen nach Verkehrskanal

Dieser Abschnitt zeigt die durchschnittlichen Seiten, die die Besucher pro Sitzung erkunden, und hilft Ihnen, die Traffic-Kanäle zu identifizieren , die die Besucher fesseln. Wir berechnen diese Kennzahl auf der Grundlage aller Besuchersitzungen innerhalb des von Ihnen gewählten Zeitraums, um Genauigkeit zu gewährleisten.

Unterhalb des Durchschnitts wird ein Prozentsatz angezeigt, grün zeigt einen Anstieg, rot einen Rückgang im Vergleich zum letzten von Ihnen gewählten ähnlichen Zeitraum.

Mit dem Filtersymbol auf der rechten Seite können Sie die Daten auf Ihre Bedürfnisse zuschneiden: Filtern Sie die Daten nach Browser, Gerätetyp und vielem mehr. Erstellen Sie benutzerdefinierte Filter mit einer oder mehreren Optionen, und speichern Sie sie als Vorlagen für die spätere Verwendung. Weitere Informationen zu den Filtern finden Sie hier.

Wichtige Hinweise: Um ein genaueres Ergebnis zu erzielen, werden bei der Berechnung des Durchschnitts Tage mit 0 Daten nicht berücksichtigt. Darüber hinaus wird der Durchschnitt für einmalige Seitenbesuche gebildet, d.h. wenn eine Seite innerhalb einer Sitzung mehrmals aufgerufen wird, wird sie nur einmal gezählt.

 

Wie die vorherige Registerkarte enthält auch diese Ansicht einen Berichtsblock, der ein Liniendiagramm anzeigt.Diese Registerkarte enthüllt die historischen Veränderungen der Website-Sitzungen und zeigt, wie viele Seiten die Besucher von jedem Verkehrskanal innerhalb des von Ihnen gewählten Zeitrahmens angesehen haben.

Oben rechts im Berichtsblock finden Sie die Optionsschaltfläche Vergleichen und das Filtersymbol. Wenn Sie die Option Jahr-zu-Jahr-Vergleich aktivieren, können Sie die aktuellen Daten mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres vergleichen (sofern vorhanden).

WichtigHinweise: Klicken Sie auf die Kanäle, um die Daten im Liniendiagramm für den jeweiligen Kanal ein- oder auszublenden. Sie können auch auswählen, ob die Daten auf Basis eines Tages, einer Woche, eines Monats oder eines Jahres angezeigt werden sollen. Wenn Sie mit dem Mauszeiger über die Linien fahren, erhalten Sie weitere Informationen.

 

Nach Sitzungsdauern

Diese Unterregisterkarte ermöglicht es Ihnen, durch die Analyse der Sitzungsdauer festzustellen, welche Verkehrskanäle die engagiertesten Besucher an ziehen . Diese ist in zwei Berichtsblöcke unterteilt:

  1. Durchschnittliche Sitzungsdauer insgesamt
  2. Historische Entwicklung der verfolgten Sitzungen nach Verkehrskanal

Diese Kachel zeigt die durchschnittliche Zeit an, die in einer Sitzung verbracht wurde, basierend auf der Quelle des Datenverkehrs. Sie können den Zeitraum auswählen, auf den sich die angezeigten Daten beziehen sollen.

Unter dem Durchschnitt wird auch ein Prozentsatz angezeigt der einen Vergleich mit dem vorangegangenen entsprechenden Zeitraum darstellt. Ein grüner Prozentsatz zeigt einen Anstieg an, während ein roter einen Rückgang bedeutet.

Das Filtersymbol befindet sich auf der rechten Seite des Berichtsblocks. In der Abbildung oben haben wir den Gerätetyp als Filteroption verwendet, um die Daten einzugrenzen. Sie können auch Sie können auch benutzerdefinierte Filter mit einer oder mehreren Optionen erstellen und diese als Vorlagen zur späteren Verwendung speichern.

Wichtiger Hinweis: Die durchschnittliche Sitzungsdauer berücksichtigt nicht die Sitzungen mit nur einer besuchten Seite und kann daher bei Webseiten mit nur einer Seite (oder Sitzungen, die nur einen Besuch enthalten) eine ungenaue Zeit anzeigen, es sei denn, die Website wird mehrmals neu geladen. Dies liegt daran, dass die auf der Website verbrachte Zeit als Summe der genauen Zeit eines Besuchs auf der ersten Seite und der genauen Zeit auf der/den nächsten Seite(n) abgezogen wird.

 

Dieser Berichtsblock zeigt die durchschnittlicheLänge der Sitzungsdauer aller Besuche (in Minuten oder Sekunden), die über die einzelnen Verkehrskanäle erfolgten, angezeigt. Sie sehen auch, wie sich die durchschnittliche Sitzungsdauer im Vergleich zum vorangegangenen Zeitraum entwickelt hat, indem der Prozentsatz unter jeder Verkehrsquelle angezeigt wird.

Es wird auch ein Liniendiagramm angezeigt, das enthüllt wie viel Zeit die Besucher im Durchschnitt auf Ihrer Website verbringen, je nach Traffic-Kanal innerhalb des ausgewählten Zeitraums.

Oben rechts im Berichtsblock finden Sie die Optionsschaltfläche Vergleichen und das Filtersymbol. Sie können Ihre aktuellen Daten mit denen des vorherigen Zeitraums oder mit denen des Vorjahres vergleichen.

Wichtige Hinweise: Klicken Sie auf die Kanäle, um die Daten im Liniendiagramm für den jeweiligen Kanal anzuzeigen oder auszublenden. Sie können auch auswählen, ob die Daten auf Basis eines Tages, einer Woche, eines Monats oder eines Jahres angezeigt werden sollen. Wenn Sie mit dem Mauszeiger über die Linien fahren, erhalten Sie weitere Informationen.

 

Nach Absprungrate

Dieser Unterabschnitt ermöglicht es Ihnen, die Traffic-Kanäle mit der niedrigsten Absprungrate zu identifizieren und zeigt, welche Quellen die engagiertesten Besucher anziehen. Sie ist in zwei Abschnitte unterteilt:

  1. Absprungrate insgesamt
  2. Historische Entwicklung der verfolgten Sitzungen nach Traffic-Kanal

Diese Kachel zeigt die durchschnittliche Absprungrate innerhalb des ausgewählten Zeitraums an. Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website nach nur einem Seitenaufruf verlassen haben. Dabei spielt es keine Rolle, wie lange der Besucher auf der Seite war oder wie er sie verlassen hat. Wir nennen dies eine "Absprungrate", wenn es sich um einen Besuch mit nur einer Interaktion mit Ihrer Website handelt.

Ähnlich wie bei den anderen Berichtsblöcken wird unter jedem Verkehrskanal ein Prozentsatz angezeigt, der einen Vergleich mit dem vorherigen entsprechenden Zeitraum darstellt.

Oben rechts im Berichtsblock finden Sie die Optionsschaltfläche "Vergleichen" und das Filtersymbol. Sie können Ihre aktuellen Daten mit dem vorherigen Zeitraum oder mit dem Vorjahr vergleichen.

Wichtiger Hinweis: Ein Rückgang des Prozentsatzes der Absprungrate deutet auf eine Verbesserung der Leistung Ihrer Website hin.

Mit dem Diagramm können Sie die historische Entwicklungfür jeden Traffic-Kanal in Bezug auf die durchschnittliche Absprungrate überprüfen. Sie können wählen, ob Sie die Daten auf einer täglichen, wöchentlichen, monatlichen oder jährlichen Skala anzeigen lassen möchten.

SieSie können auch die Vergleichslinien (immer eine hellere Färbung der ursprünglichen Linie) aktivieren, indem Sie auf die Optionsschaltfläche "Vergleichen" in der oberen rechten Ecke dieser Kachel klicken.

Wie bei den anderen Blöcken finden Sie auch bei dieser Kachel das Filtersymbol in der oberen rechten Ecke.

Wichtige Hinweise: Klicken Sie auf die Kanäle, um die Daten im Liniendiagramm für den jeweiligen Kanal ein- oder auszublenden. Wenn Sie den Mauszeiger über die Linien bewegen, erhalten Sie weitere Informationen.