Plattform-News – Oktober 2026

Guten Tag und herzlich willkommen zurück bei „Platform News“. Es ist schon ein paar Monate her, und dafür gibt es einen guten Grund: Wir haben unser völlig neues „Wachstumsmotor“-Modul entwickelt.

Sie haben es angesprochen. Wir haben zugehört. TWIPLA kann nun Ihre gesamte Webseite anhand fortschrittlicher Metriken und des Verhaltens Ihrer Besucher analysieren und Ihnen die Inhaltsmöglichkeiten vorschlagen, die Ihre Leistung am ehesten verbessern werden. All dies basiert auf Ihren eigenen Webseite-Daten und Trendthemen und wird durch Fakten untermauert.

Zu jedem Vorschlag gehört ein konkreter Maßnahmenplan. Setzen Sie diese selbst um oder lassen Sie sie von TWAIA validieren oder für Sie ausführen. Allein oder im Team.

Testen Sie die frühe Alpha-Version kostenlos und teilen Sie uns Ihre Meinung mit. In den kommenden Wochen werden viele weitere Funktionen und neue Arten von Inhaltsmöglichkeiten hinzukommen.

Außerdem in dieser Ausgabe: unser WP Engine-Webinar zum Thema „Den Wert Ihrer Inhalte nachweisen“, Dragos auf der DMEXCO über die 80 % der Besucher, die andere Tools nie erfassen, zwei neue Blogbeiträge sowie eine Reihe von Plattform-Updates – von Warnmeldungen bei Traffic-Spitzen über die Scrolltiefe bis hin zu neuen Filtern, KPIs, Exportfunktionen und anpassbaren Tabellen.

Nutzen Sie das Inhaltsverzeichnis auf der linken Seite, um direkt zu den Themen zu springen, die Sie interessieren, oder scrollen Sie weiter, um das vollständige Update zu lesen.

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Neu, mit kostenlosem Vorabzugang

Der Wachstumsmotor ist nun in der kostenlosen Alpha-Phase für alle Nutzer mit einem Pro-Tarif oder höher verfügbar und wird bald für alle Tarife ab Basic geöffnet.

Das Tool nutzt das gesamte Wissen von TWIPLA über Ihren Traffic und das Besucherverhalten und generiert automatisch Inhaltsvorschläge zur Verbesserung der Leistung Ihrer Webseite: die Seiten, die optimiert werden müssen, die Themen, über die Sie schreiben sollten, sowie den Traffic und die Anzahl der Conversions, die jeweils damit erzielt werden können.

Jede Möglichkeit wird mit einer Schritt-für-Schritt-Anleitung bereitgestellt. Genehmigen Sie diese, und TWAIA erstellt den Entwurf des Inhalts.

Die Alpha-Phase wurde verlängert, und das Tool ist auf allen Plattformen kostenlos. Jede Webseite erhält ein monatliches Kontingent an KI-Token für Möglichkeiten und Entwürfe. Wir informieren Sie, wenn dieses Kontingent bald aufgebraucht ist, und unser Support-Team kann es für Sie erhöhen. Nach der Alpha-Phase läuft der Wachstumsmotor mit einem monatlichen Token-Kontingent, das in jedem Tarif ab „Basic“ enthalten ist, wobei Sie bei Bedarf jederzeit nachbuchen können.

Wenn Sie einen Pro-Tarif oder höher nutzen, ist er bereits in Ihrem Konto verfügbar. Ihre ersten Trendthemen werden innerhalb eines Tages angezeigt.

Der Wachstumsmotor ist nun auch in Ihrem Master-Dashboard verfügbar. Ein neuer Block zeigt Ihre sechs beliebtesten Trendthemen für Webseiten mit den entsprechenden Trendkategorien an, und über „Alle Themen erkunden“ gelangen Sie zur vollständigen Liste. Noch nicht aktiviert? Direkt im Block finden Sie die Schaltfläche „Wachstumsmotor aktivieren“.

So funktioniert es.

• Trendthemen zeigt Ihnen, welche Themen auf Ihrer Website erfolgreich sind, welche Besucher anziehen und wieder verlieren und welche zwar klein sind, aber still und leise zu Conversions führen. Die Daten werden alle drei Stunden aktualisiert.
• Inhaltsmöglichkeiten wandelt dies in eine To-do-Liste mit den dazugehörigen Zahlen um: Was ist zu korrigieren, was ist zu schreiben, wie ist es zu tun, und welche Sitzungen und Konversionen stehen auf dem Spiel. Weisen Sie jede Aufgabe einem Kollegen zu und verfolgen Sie sie bis zur Fertigstellung.
• Custom Content Studio übernimmt das Verfassen der Texte. Genehmigen Sie ein Playbook, und die Entwürfe werden bereit zur Bearbeitung bereitgestellt – in dem von Ihnen gewählten Tonfall, der gewünschten Länge und für die von Ihnen ausgewählte Zielgruppe. Benötigen Sie etwas, das in den Daten nicht vorgesehen war? Geben Sie einfach eine Vorgabe, und es wird auch das verfasst.

Die Einbindung eines KI-Assistenten in Ihre Analysen über ein MCP ist derzeit eine beliebte Abkürzung und eignet sich gut für eine schnelle Frage. Als Grundlage für eine Content-Strategie versagt sie jedoch, und dieser Beitrag erklärt, warum.

Der Assistent erhält eine Übersicht, keine Basislinie. Er kann Ihnen sagen, dass eine Seite diese Woche 14.000 Besuche verzeichnet hat. Er kann Ihnen jedoch nicht mitteilen, dass dies 27 % unter Ihrem Normalwert liegt, da er Ihren Normalwert nie gesehen hat. Er zählt Besuche, kann jedoch weder das Scrollen noch die Verweildauer noch die Konversionsrate erfassen, weshalb er Ihre Seiten mit den meisten Besuchen als Ihre besten einstuft. Er erstellt Statistiken mit einem Tool, das für Sprache entwickelt wurde. Und er wartet darauf, gefragt zu werden – sodass die Chance, die sich am Dienstag bot, bereits verflogen ist, bis Sie daran denken, nachzuschauen.

Die Lösung liegt nicht in einer besseren Abfrage. Es geht darum, die Berechnungen durchzuführen, bevor eine KI ins Spiel kommt – und genau das leistet der Wachstumsmotor: Themen werden anhand des Nutzerverhaltens im Vergleich zu Ihren eigenen Referenzwerten bewertet, nach festen Regeln sortiert und anschließend wird TWAIA ein fertiger Briefing-Bericht übergeben.

Die Lesezeit beträgt sechs Minuten, und Sie finden den Link dazu auch auf dem Begrüßungsbildschirm vom Wachstumsmotor.

Lesen Sie den vollständigen Beitrag

Session Recordings sind am nützlichsten, wenn Sie direkt zu den Sitzungen gelangen können, die für Sie von Interesse sind – und genau das ermöglichen zwei neue Filter.

Mit dem Filter „Konversionsereignisse“ können Sie eines oder mehrere Ihrer Konversionsereignisse auswählen und nur die Session Recordings anzeigen, bei denen ein Besucher mindestens eines davon ausgelöst hat. Wählen Sie beispielsweise „Registriert“ und „Demo angefordert“ aus, und Sie erhalten alle Sitzungen, bei denen eine der beiden Aktionen zur Conversion geführt hat, sodass Sie verfolgen können, was diese Besucher getan haben, bevor sie sich entschieden haben.

Der Filter „Benutzerdefinierte Ereignisse“ funktioniert genauso für die Ereignisse, die Sie selbst erfassen. Filtern Sie nach Kategorie, Aktion, Bezeichnung oder Wert und rufen Sie nur die Aufzeichnungen auf, bei denen dieses Ereignis ausgelöst wurde – sei es ein Klick auf eine Schaltfläche, das Abspielen eines Videos oder ein Formularfehler. Wenn Sie die entscheidenden Momente auf Ihrer Website mit Tags versehen haben, können Sie nun beobachten, wie diese ablaufen.

Beide Filter befinden sich in der Filterleiste auf der Seite „Session Recordings“ und lassen sich mit den vorhandenen Filtern kombinieren, sodass Sie zunächst nach Gerät, Land oder Seite und anschließend nach Ereignis eingrenzen können.

Die benutzerdefinierte Ereignisfilterung ist für Wix nicht verfügbar.

Seitenaufrufe geben Aufschluss darüber, wohin die Besucher gegangen sind. Sie sagen jedoch nichts darüber aus, ob jemand die Demo gebucht, den Leitfaden heruntergeladen oder die Anmeldung abgeschlossen hat. Mit benutzerdefinierten Ereignissen können Sie diesen Momenten in TWIPLA einen Namen geben, und dieser Leitfaden führt Sie Schritt für Schritt durch die Einrichtung eines solchen Ereignisses von Grund auf.

Er behandelt, wann es sich lohnt, ein benutzerdefiniertes Ereignis anzulegen (und wann Standard-Ereignisse bereits ausreichen), wie Sie die sieben Felder im Generator für benutzerdefinierte Ereignis-Tags ausfüllen, wie Sie das Tag mithilfe eines JavaScript-Listeners an Ihre Website anfügen und wie Sie es testen, bevor Sie sich darauf verlassen. Als Beispiel dient ein Formular zur Buchung einer Demo, mit einem Tipp, der die meisten Nutzer überrascht: Lösen Sie das Ereignis erst bei bestätigtem Erfolg aus, nicht beim Absenden – andernfalls werden auch Formularfehler mitgezählt.

Sobald Ihre Ereignisse erfasst sind, werden alle weiteren Funktionen in dieser Ausgabe präziser. Der Wachstumsmotor findet bessere Chancen, und mit dem neuen Filter „Session Recordings“ können Sie genau verfolgen, was im Zusammenhang mit jedem einzelnen Ereignis geschehen ist.

Lesezeit: acht Minuten. Benutzerdefinierte Ereignis-Tags sind auf Wix nicht verfügbar.

Lesen Sie den vollständigen Leitfaden

Rückblick auf das Webinar mit WP Engine

Am 22. September befassten sich Jason Konen, Director of Product Management bei WP Engine, und Dragos Gal, unser Global Head of Enterprise and Strategic Partnerships, mit der Diskrepanz zwischen den Berichten der Content-Teams und den tatsächlichen Anforderungen der Unternehmensleitung. Folgende Themen wurden dabei behandelt.

Die Messlücke. Die meisten Content-Berichte beschränken sich auf die Bereitstellung: Wie viele Besucher kamen, woher sie kamen und welche Seite sie aufgerufen haben. Nichts davon gibt Aufschluss darüber, ob der Inhalt seinen Zweck erfüllt hat. Engagement-Metriken zählen. Verhaltenssignale liefern Aufschluss.

Drei Fragen, die jedes Team zu jedem Inhaltbeantworten können sollte:

1. Nutzen die Besucher diesen Inhalt tatsächlich, sobald sie darauf gelangen?
2. Wo lässt die Aufmerksamkeit nach, und warum?
3. Führt er die Nutzer zu dem von uns gewünschten Ergebnis?

Wer nicht alle drei Fragen beantworten kann, stellt nur Vermutungen an – ganz gleich, wie vielversprechend der Traffic auch aussehen mag. Die Beispiele verdeutlichten dies konkret: Content-Teams, die genau die Stelle ermitteln, an der Leser aufhören zu lesen; Universitäten, die erkennen, an welcher Stelle Studierende Kursseiten verlassen; Gesundheitsdienstleister, die feststellen, dass Patienten direkt an den entscheidenden Informationen vorbeiscrollen.

Ein Rahmenkonzept für das, worauf es wirklich ankommt. Im Mittelpunkt stand eine Tabelle, die vier Geschäftsziele mit den jeweiligen Fragen und Signalen verknüpfte.

Die Befragung der KI schließt die Beweislücke nicht. Wenn Sie ein Modell auf die Traffic-Statistiken anwenden, kann es Ihnen lediglich raten, mehr von dem zu erstellen, was Traffic generiert hat. Das Problem liegt nicht in der Argumentation, sondern darin, worauf Sie Ihre Überlegungen stützen.

Wo soll man anfangen? Wählen Sie ein Ziel aus. Suchen Sie sich einen Inhalt aus, bei dem Sie die drei Verhaltensfragen heute nicht beantworten können. Das ist Ihr Ausgangspunkt.

Dankeseiten, Formularbestätigungen und Einstiegsseiten für Kampagnen haben oft dieselbe URL und unterscheiden sich lediglich durch den Teil, der hinter dem Fragezeichen steht. Bislang war es daher schwierig, diese separat zu erfassen.

In „Konversionsereignisse & Ziele“ verfügt das Kriterium „Besuchte benutzerdefinierte Webseite-URL-Muster“ nun über einen URL-Generator. Wählen Sie Ihre URL-Regel wie bisher aus (einfach, exakt, beginnt mit, enthält, endet mit) und fügen Sie anschließend einen oder mehrere Abfrageparameter hinzu. Geben Sie jedem einen Namen und, falls gewünscht, einen Wert. Lassen Sie das Feld „Wert“ leer, dann prüft TWIPLA lediglich, ob der Parameter vorhanden ist. Eine Live-Vorschau zeigt Ihnen die resultierende Übereinstimmung bereits während der Erstellung an, sodass Sie vor dem Speichern genau sehen können, welche Besuche gezählt werden.

Die „durchschnittliche Scrolltiefe“ und die „durchschnittliche Weiterklickquote“ werden nun auf Ihrem Master-Dashboard als Berichtsblöcke angezeigt und befinden sich in einer einzigen Zeile neben der„einfachen“ und der „erweiterten Absprungrate“. Vier Möglichkeiten, dieselbe Frage zu stellen – „Hat dieser Besuch zu etwas geführt?“ – werden auf einen Blick beantwortet, noch bevor Sie einen einzigen Bericht öffnen.

Beide neuen Blöcke verwenden genau dieselbe Berechnungsmethode wie der Wachstumsmotor, sodass die Zahl, die Sie auf dem Dashboard sehen, genau der Zahl entspricht, auf der der Wachstumsmotor basiert.

Darunter befindet sich nun die gesamte Anzahl der Seitenaufrufe auf den Top-6-Seiten in derselben Zeile wie „Live-Sitzungen“ und „Live-Seitenaufrufe“, sodass Ihre meistbesuchten Seiten und Ihr Live-Traffic nebeneinander angezeigt werden.