Die demografische Zielgruppensegmentierung ist, wie alle zuvor behandelten Ansätze, so leistungsfähig, dass viele Unternehmen ihre Marketingstrategien allein darauf aufbauen.
Sie eignet sich zum Beispiel besonders gut für den Bildungssektor, wo Qualifikationen und Alter wichtige Faktoren für Einrichtungen sind, die geeignete Studenten für ihre Kurse gewinnen wollen.
Ähnlich effektiv ist die demografische Segmentierung in der Immobilienbranche, da Einkommen, Beruf, Familienstand und Familiengröße einen erheblichen Einfluss darauf haben, welche Art von Immobilien potenzielle Käufer oder Mieter attraktiv finden.
Durch die Kombination der demografischen Segmentierung mit geografischen, psychografischen und verhaltensbezogenen Daten können Marketingfachleute jedoch ein viel tieferes Verständnis ihrer Kunden entwickeln.
Dies wird als "Targeting" bezeichnet.
Es handelt sich um einen vielschichtigen Ansatz, der es Unternehmen ermöglicht, sehr differenzierte Marketingstrategien zu entwickeln, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben ihrer Kunden abgestimmt sind.
Wir hoffen, dass dies zur Klärung der Bedeutung der demografischen Zielgruppen beiträgt und wie diese in personalisierte Kampagnen einfließen.
Es ist auch wichtig, Targeting nicht mit Retargeting zu verwechseln, da es sich um zwei verschiedene Aspekte des Marketings handelt.
Letztendlich kann die gleichzeitige Nutzung all dieser Segmentierungsoptionen zu einem effektiveren Messaging, einer besseren Kundenbindung und höheren Konversionsraten führen.
Targeting funktioniert folgendermaßen:
Nach der Segmentierung des Marktes muss ein Unternehmen bewerten, welche Kategorien in Bezug auf Größe, Wachstumspotenzial und Übereinstimmung mit den eigenen Produkten oder Dienstleistungen am sinnvollsten sind.
Wenn ein Schuhhersteller beispielsweise herausfindet, dass seine Produkte bei Menschen über 50 Jahren am beliebtesten sind, könnte er beschließen, diese Gruppe mit Kampagnen anzusprechen, die den Komfort, die Stabilität und den Stil seiner Schuhe hervorheben, und Botschaften zu verfassen, die auf die spezifischen Bedürfnisse, Vorlieben und die Sprache eingehen, die ältere Verbraucher ansprechen.
Eine effektive Zielgruppenansprache bedeutet jedoch, dass geografische, psychografische und verhaltensbezogene Faktoren berücksichtigt werden müssen.
Dies bedeutet, dass sie:
- Analyse des Wohnorts dieser Bevölkerungsgruppe als Grundlage für regionale Kampagnen.
- Ihre Lebensgewohnheiten erforschen, um diese Verbraucher besser anzusprechen.
- die Kaufgewohnheiten bewerten und diese Daten für die Feinabstimmung ihrer Strategie nutzen.
Während die demografische Segmentierung der Kunden einen guten Ausgangspunkt für die Auswahl der Zielgruppe darstellt, werden diese Erkenntnisse durch Targeting in eine gezielte Strategie umgesetzt, die das Engagement und den Umsatz am besten fördert.
Durch die Nutzung aller Segmentierungsdaten können Unternehmen aussagekräftigere Verbindungen zu ihren Zielgruppen herstellen und bessere Marketing-Ergebnisse erzielen.