Die Kenntnis Ihrer Kunden ist von grundlegender Bedeutung für den geschäftlichen Erfolg, und ihr Standort ist natürlich ein entscheidender Aspekt, den es zu berücksichtigen gilt.
Hier kommt die geografische Marktsegmentierung ins Spiel.
Bei der geografischen Segmentierung wird ein Markt anhand von Variablen wie Regionen, Ländern, Städten oder Stadtvierteln aufgeteilt.
Dies ist eine der naheliegendsten Strategien, um das Verbraucherverhalten zu verstehen, da Standort, kulturelle Werte, Wetter und Zeitzonen die Vorlieben, Kaufgewohnheiten und andere lokale Trends erheblich beeinflussen.
Natürlich können Unternehmen ihr Publikum auch nach demografischen, verhaltensbezogenen und psychografischen Kriterien segmentieren. Und die unscharfe Natur dieser vier Hauptansätze zur Segmentierung - und der sozialen Theorien im Allgemeinen - bedeutet, dass sie sich alle bis zu einem gewissen Grad überschneiden.
Die Analyse geografischer Variablen ist jedoch eine nützliche Methode für Unternehmen, um tiefere Einblicke in ihre Zielgruppe zu erhalten, die sie nutzen können, um:
-> Verbesserung der Kundenerfahrung (CX) und -zufriedenheit,
-> Verbesserung der Markentreue,
-> Und letztendlich den Umsatz zu steigern.
Dies gilt insbesondere im modernen digitalen Zeitalter, in dem Unternehmen ihre geografische Zielmarktnische in einem Online-Raum finden müssen , der sowohl global als auch lokal ist.
Vor diesem Hintergrund kann geografisches Marketing wie ein GPS-System als Leitfaden dienen, der sie zu profitablen Marktchancen führt.