Diskrepanzen bei Website-Analysen und Anzeigen

Sie möchten also die Unstimmigkeiten zwischen Ihren Website-Analysen und Anzeigenstatistiken verstehen?

Natürlich wollen Sie das!

Aber dazu brauchen Sie zweifellos ein umfassendes Verständnis Ihres Website-Traffics. Dazu gehört auch, dass Sie die Unterschiede zwischen den größten Tracking-Plattformen kennen und wissen, wie sie Daten sammeln. Sie müssen auch wissen, wie dies zu statistischen Anomalien führt.

Zunächst einmal ist es jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Google Klicks verfolgt, während Analytics-Tools stattdessen Sitzungen verfolgen. Daher gibt es mehrere Gründe, warum diese Metriken voneinander abweichen können:

1. Erstens kann ein Kunde mehrmals auf Ihre Anzeige klicken. Wenn also eine Person in derselben Sitzung mehrmals auf eine Anzeige klickt, zeichnet AdWords mehrere Klicks auf, während Analytics-Tools die einzelnen Seitenaufrufe als eine Sitzung erkennen.
2. Alternativ kann eine Person auf eine Anzeige klicken und später in einer anderen Sitzung über ein Lesezeichen oder einen gespeicherten Link direkt auf die Website zurückkehren. Dies würde dann als ein Klick in AdWords, aber als mehrere Sitzungen in Analytics registriert.
3. Schließlich kann es vorkommen, dass jemand auf Ihre Anzeige klickt, es sich dann anders überlegt und verhindert, dass die Seite vollständig geladen wird, indem er auf eine andere Seite klickt oder die Schaltflächen Stopp oder Zurück im Browser drückt. In diesem Fall registriert Analytics keine Sitzung, aber AdWords zählt dies trotzdem als einen Klick.

Es ist allgemein bekannt, dass Tracking-Plattformen (z. B. Google Analytics, Google Ads, Facebook Analytics) Besuche, Klicks und Datenverkehr unterschiedlich verfolgen. Daher kann es sein, dass Sie auf den verschiedenen Plattformen unterschiedliche Kennzahlen sehen.

Wenn Ihnen dieser Unterschied noch nicht klar genug ist, lassen Sie uns die Dinge anhand einiger Anwendungsfälle weiter verdeutlichen.

Eine gute Möglichkeit, die Unterschiede zwischen den Erkenntnissen aus der Website-Analyse und den Anzeigenstatistiken zu verstehen, ist die Betrachtung einiger Beispiele.

Hier sind also einige gängige Beispiele:

• Klicks vs. Sitzungen: Dies ist zweifellos ein wichtiger Grund für Ihre statistischen Anomalien. Einige Dienste (z. B. Google Ads) erfassen jeden Klick, den ein Besucher tätigt, während andere Dienste (z. B. Google Analytics) nur einen Klick pro Sitzung erfassen.
• Filterung von ungültigen Klicks: Einige Dienste filtern auch ungültige Klicks heraus, während andere alle Klicks anzeigen.
• Tracking durch Browsererweiterung blockiert: Einige Browsererweiterungen blockieren das Tracking durch bestimmte Tracking-Dienste und verhindern dann, dass diese Dienste Daten sammeln.

Weitere nützliche Informationen über die Unterschiede zwischen den Tracking-Methoden von Google Analytics und Google AdWords finden Sie auch im Wix-Blog, falls Sie Wix-Kunde sind. Bitte beachten Sie jedoch, dass einige dieser Informationen auch für andere Dienste gelten, wie Facebook Analytics oder TWIPLA.

Wenn Sie außerdem erfahren möchten, wie Sie den Inhalt Ihrer Website oder den Traffic insgesamt verbessern können, lesen Sie unseren Blog und erfahren Sie mehr darüber, was Pay-per-Click oder unaufgeforderte Werbung ist. Und schließlich können Sie auch unseren Vergleich zwischen SEO und Pay-Per-Click-Suchnetzwerk lesen.

Das ist Ihre Website-Analyse und Anzeigenstatistik Unstimmigkeiten erklärt!

Sehen Sie, Ihr Verstand hat Ihnen sicher keinen Streich gespielt.

Es gibt einige klare Gründe für die statistischen Anomalien, die Sie aufgrund der unterschiedlichen Ansätze der Plattformen bei der Datenanalyse feststellen.

Mit diesen Informationen sind Sie nun in der Lage, Ihre Daten wirklich zu verstehen und sie zu nutzen, um die Leistung Ihrer Website zu steigern!